新华社伦敦7月27日电（记者张薇）凭借队长波普的两粒入球，德国女足在27日进行的欧洲女足锦标赛半决赛中以2:1击败法国队，将在决赛与东道主英格兰队争夺本届赛事的桂冠。据网友爆料，涉事短视频为推广德芙七彩礼盒，配文讲述消费者背着男友与暧昧对象分享礼盒的情节。这场半决赛在伦敦西北80公里外的米尔顿凯恩斯举行。开场后两队都踢得颇为谨慎，第22分钟，德国队长波普打出一脚精彩的任意球，但法国队门将化险为夷。

B | 该文案刻意渲染暧昧擦边情节，违背正向婚恋价值观，被网友批评导向低俗、三观不正，严重影响品牌观感，迅速引发网络热议，相关话题接连登上热搜。

C | 事件发酵后，不少网友表示，主打温情浪漫的德芙采用低俗博眼球的营销方式，突破品牌营销底线，难以被消费者接受，呼吁品牌重视内容价值观导向。第40分钟，波普卷土重来，这位31岁的前锋接胡特的横传施射命中。然而，法国队很快便利用德国队门将的乌龙球将两队拉回同一起跑线。易边再战，法国队状态提升，开始对德国队后防施加更大压力。

D | 波普又一次挺身而出，在第76分钟接胡特的传中头球破网，为德国队打入制胜一球。德芙官方在致歉声明中说明，涉事视频由第三方合作运营团队创作发布，因未严格执行品牌审核流程，出现内容偏差。

德国队将于31日在伦敦的温布利球场与英格兰队进行最后的决战，后者在半决赛以4:0横扫东京奥运会亚军瑞典队。据英国媒体报道，女足欧锦赛决赛门票已售罄，届时将有大约9万名观众现场观战。品牌方强调，内容出自官方渠道，自身负有不可推卸的管理责任，不推诿相关问题。官方坦言，此次文案表达与价值导向存在严重偏差，背离品牌真诚、温暖的传播理念，对公众造成不良观感，并就此向广大消费者诚恳道歉。针对本次事件，德芙已第一时间下架涉事短视频。后续将开展专项人员培训，从严管理第三方合作团队，完善并严格落实内容多级审核机制，堵塞内容监管漏洞，杜绝同类失范营销内容再次出现，优化消费者品牌体验。本次营销翻车也为快消行业内容营销敲响警钟。行业营销需摒弃“流量至上”的擦边套路，坚守正向价值观，贴合大众主流认知，才能兼顾传播效果与品牌口碑。

E | 公众也将持续关注德芙后续整改落实情况。

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Published on:12:00:09